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一直以來(lái)，可口可樂經(jīng)典的標(biāo)志帶有一定弧度，呈現(xiàn)在瓶身上時(shí)仿佛是在“擁抱”著可口可樂產(chǎn)品，受此啟發(fā)，可口可樂著重突出和強(qiáng)化弧度形態(tài)，創(chuàng)新性地推出了“擁抱”這一視覺標(biāo)志，以彰顯擁抱多元文化、發(fā)現(xiàn)人性真諦的品牌精神。這一新標(biāo)志對(duì)經(jīng)典版本做了很有趣味性的扭曲，使之在視覺上具有空間立體感，像是在「擁抱」，又像包裹著一個(gè)隱形瓶子。

可口可樂還發(fā)布全新的品牌理念—— “Real Magic 暢爽帶勁，盡享此刻” ，呼吁大家向周圍的人傳遞暢爽、振奮的積極精神，盡情享受和擁抱人性閃光的每一刻。